Building Bridges: Analyse vergangener und Konzeption kunftiger Social TV Kampagnen: Der Eurovision Song Contests unter Einbeziehung der LGBT-Community

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit verfolgt das Ziel drei Social TV Konzepte fur kunftige Shows des internationalen Musikwettbewerbs Eurovision Song Contest zu erarbeiten. Dabei soll insbesondere die lesbisch-schwul-bisexuell-transgender Fangemeinde als elementare Zielgruppe des Contests mit einbezogen werden. Eine international ausgerichtete Umfrage diente zur Einholung relevanter Faktoren, welche in der Konzeptionierung berucksichtigt wurden. Zusatzlich wurden die vergangenen Social TV Kampagnen des Wettbewerbs von den Umfrageteilnehmern bewertet. Elemente von Social TV werden demnach sehr gerne genutzt und stossen auf eine hohe positive Resonanz. Als besonders wunschenswert wird eine tiefergehende Verbindung von Zuschauer und Kunstler innerhalb des Show-Events angesehen. Die Umfrageergebnisse zeigen daruber hinaus, dass die schwul-lesbische Fangemeinde Social TV vermehrt zur Unterstutzung der Thematiken Homosexualitat und Akzeptanz einsetzt. Die erarbeiteten Social TV Konzepte wurden innerhalb von Fokusgruppen bewertet und das Feedback der Teilnehmer diente zur Finalisierung aller drei Kampagnen von denen zwei ein hohes Erfolgspotenzial aufweisen. Die Arbeit endet mit einem Ausblick und gibt Anstoesse fur weitere Forschungen, in denen u. a. die Untersuchung von tiefergehenden Fernseherlebnissen beachtet werden sollte.