Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,0, Zeppelin University Friedrichshafen, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie funktioniert Werbung? Um Kunden vom Kauf eines Produkts zu uberzeugen, werden in der Konsumguter-Werbung haufig Experten als Werbefiguren eingesetzt. Als Informationsautoritaten und Beeinflussungsgroessen treten sie in vielen verschiedenen Funktionen auf, sei es als Automechaniker in der Werkstatt, als Dr. Best, der fur die Zahnburste wirbt, oder als junge Mutter, die sich fur eine bestimmte Babynahrung ausspricht. Dabei sind die werbenden Personen haufig gar keine richtigen Experten. Als Schauspieler verkoerpern und reprasentieren sie vielmehr die Expertenrolle. Meist fallt dieser Umstand dem Zuschauer nicht bewusst auf. Ob durch Blaumann, Kitteltrager im Labor oder Kleinkind auf dem Arm: Fachwissen wird anhand bestimmter Zeichen und Situationen inszeniert, damit die Werbebotschaften der (gespielten) Experten glaubwurdig erscheinen und ihre Wirkung entfalten koennen. Auch wenn das Prinzip hinter Expertenwerbungen uberwiegend das gleiche ist, koennen die Ansatze und Strategien, wie Expertise dabei konkret dargestellt wird, sehr unterschiedlich sein und verschiedene Prinzipen von Identifikation und Vertrauen nutzen. Im Rahmen dieser Arbeit wird die konzeptionelle und praktisch audiovisuelle Darstellung von Expertise in der deutschen Lebensmittelwerbung exemplarisch anhand der Werbespots fur Bolognesesaucen von Maggi und Knorr analysiert werden. Beide Beispiele zeigen unterschiedliche Ansatze zum Einsatz und zur Prasentation von Experten und Expertise im Werbeformat Video. Maggi setzt die kochende Familienmutter zu Hause als Werbetrager ein, wahrend Knorr einen italienischen Koch einer professionellen Kuche inszeniert. Na dann, guten Appetit!
