Diplomarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Darmstadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Schreib mir auf Facebook . Diesen oder einen ahnlichen Satz hat bestimmt schon jeder einmal gehoert. Die rasante Weiterentwicklung des Internets und der Preisverfall der Internettarife machen es fur Millionen von Deutschen interessant und einfach, soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter oder Instagram zu nutzen. Auch Unternehmen prasentieren sich auf sozialen Netzwerken und nutzen die Moeglichkeiten, die ihnen diese recht neue Form der Werbung bietet. Doch nicht fur jede Branche ist der Einsatz von Social Media Marketing gleich bedeutsam und vor allem sinnvoll. Ziel dieser Arbeit ist es, das Potenzial von Social Media Marketing fur die Diskothekenbranche aufzuzeigen und Strategien fur die Nutzung der sozialen Netzwerke Facebook und Instagram zu erarbeiten. Dabei sollen auch Antworten auf die Fragen gefun-den werden, wie sich Social Media Marketing in Zukunft entwickelt und wie sich durch Social Media Marketing die Werbung von Diskotheken und Clubs verandert. Die Arbeit stutzt sich dabei inhaltlich auf aktuelle Fachliteratur, verschiedene Statistiken, zwei Experteninterviews und die Erfahrung des Autors. Die Arbeit gibt einen UEberblick uber den Bereich Marketing und erlautert den Begriff. Dabei wird nur auf einen Teilbereich des Marketing eingegangen, um gezielt Social Media Marketing in das weite Feld des Marketing einzuordnen. Folgend wird die Entwicklung und Besonderheiten von Social Media Marketing eroertert und Funktionswei-sen der sozialen Netzwerke Facebook und Instagram dargestellt. Zudem beschaftigt sich die Arbeit mit der Diskothekenbranche. Hier wird die Entwick-lung der Branche der letzten Jahre dargestellt. Damit verknupft wird die Zielgruppe der Diskotheken und Clubs analysiert und deren Wandel beschrieben. Im Hauptteil der Arbeit Social Me
