Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien Munchen, Veranstaltung: Corporate Brand Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, anhand der ausgewahlten Marke Nike Inc. markenrelevante Parameter zu untersuchen und diese abschliessend hinsichtlich ihrer Konsistenz und Konsequenz in Bezug auf den klassischen Markenbegriff zu bewerten. Der erste Teil der Arbeit wird sich mit theoretischen Grundkonzepten rund um den Markenbegriff befassen. Danach folgt die Vorstellung und Analyse des kommunikativen Markenauftritts der Marke Nike Inc. Der letzte Teil der Arbeit widmet sich der kritischen Reflexion der vorherigen Analysegegenstande. Globalisierung hat in den vergangenen Jahrzehnten den Wettbewerb zwischen Unternehmen und ihren angebotenen Leistungen stark erhoeht. Branchenubergreifend fallt dem Kunden die Differenzierung einzelner Produkte und Marken immer schwerer, bedingt durch ein nahezu identisches Erscheinungsbild und vergleichbare Qualitatsstandards. Verschiedene Bezugsgruppen verlieren zunehmend den UEberblick und die vom Unternehmen angestrebte Identifikation mit der Marke oder dem Produkt nimmt ab. Die UEbersattigung der Markte mit ahnlichen Produkten, macht eine starke Marktpositionierung, eine zielgruppenorientierte Ansprache sowie konzeptionsorientiertes Handeln zu den essentiellen Aufgaben des Corporate Brand Managements. Heute geht es mehr denn je darum, nicht mehr nur ein konkretes Produkt oder das Design einer Marke zum Kommunikationsgegenstand zu machen sondern vielmehr die Marke selbst und deren Leitbild in den Koepfen der Konsumenten zu verankern. Fur Unternehmen reicht es nicht mehr aus, die unreflektierte Vermittlung des Selbstbildes (Identitat) in den Vordergrund unternehmerischer Kommunikation zu rucken. Die blosse Weitergabe einer schmissigen Werbebotschaft reicht also nicht mehr aus, um die relevanten
