Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit wird die Kommunikation von Audi im Hinblick auf ein geplantes Sportevent naher betrachtet. Im Fokus steht dabei auch die Vermittlung des oekologischen Aspektes gegenuber der Zielgruppe. Die Automobilindustrie ist einer der Sektoren, die sich mit immer neuen Herausforderungen an ihre Produkte und Entwicklungen auseinandersetzen mussen. Ein entscheidender Faktor ist hier, dass die ausseren Umwelteinflusse sich in einem steten Wandel befinden. Die bedeutendsten Einflussfaktoren der Markte sind die Konsumentenbedurfnisse, die OEkologie, rechtliche Verordnungen und Bestimmungen sowie die Wettbewerber, die die Entwicklungen der Automobilindustrie beherrschen. In der heutigen Zeit der Globalisierung wachst der Druck bestandig, da immer mehr Hersteller auf die internationalen Markte drangen, um Marktanteile zu generieren und folglich ihren Absatz zu steigern und somit in einem Konkurrenzkampf stehen. Der Wettbewerb vonseiten der Automobilwirtschaft wird durch den Preiskampf und die voranschreitende technologische Entwicklung zusehends verstarkt und erschwert. In den letzten Jahren haben sich die Konsumentenbedurfnisse merklich verandert. So haben heute andere Faktoren eine hoehere Gewichtung bei der Kaufentscheidung fur oder gegen eine Marke. Daraus ist abzuleiten, dass das Automobil mehr als nur ein Fortbewegungsmittel ist, als das es noch vor einigen Jahrzehnten verstanden wurde. Das Auto ist zu einem Teil der Persoenlichkeit geworden. Eine Betrachtung der Zielgruppen nach demografischen und geografischen Aspekten reicht nicht mehr aus, um richtige Ansatze fur die Ansprache des Rezipienten zu eruieren und ihn damit zum Kauf eines Autos zu bewegen. Umfangreiche Kenntnis uber die Zielgruppe sowie ihr Nachfrageverhalten und uber die von ihr bevorzugte Ansprache erleichtert die Kommunikati
