Kritische Analyse des Bildes der Alten in der Werbung und den Medien: Werbung als Kommunikationsprozess

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Padagogik - Sonstiges, Note: 2, Friedrich-Alexander-Universitat Erlangen-Nurnberg (Institut fur Psychogerontologie), Veranstaltung: Padagogik, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der demografischen Entwicklung orientiert sich Marketing an einer neuen Zielgruppe: Die Senioren sind durch ihre finanziellen Rucklagen die Kaufkraft von morgen. Aber diese neu entdeckte Kaufkraft orientiert sich an ganz anderen Werten und Interessen als die Jugend hat. So mussen dementsprechend andere Bilder in den Medien gezeigt werden. Da es verschiedene Formen von Werbetragern gibt - Plakate, Zeitschriftenanzeigen, Werbesendungen usw. - habe ich mich im Rahmen dieser Hausarbeit auf die Printmedien in Zeitschriften konzentriert. Das Ziel der Werbung liegt darin mit psychologischen Methoden die Zielgruppe zu erreichen. Die Senioren sollten sich durch die gezeigte Modellperson angesprochen fuhlen und sich mit ihr identifizieren koennen. Nur uber die Identifikation ist die AEnderung ihres Konsumverhaltens zu erzielen. Aber mit welchen Altenbildern kann die Werbung ihre Zielgruppe betagter Menschen erreichen? Was muss die Werbung bei der Gestaltung der Printmedien und bei der Bildkommunikation berucksichtigen?