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Diese Veroeffentlichung soll zwei besondere, zeitgemasse Aufgaben erfullen. Sie will dem werblichen Nachwuchs und allen, die sich fur das Werbewesen interessieren, ein zuverlassiger Fuhrer durch das weitverzweigte und schwer ubersehbare Gebiet der Werbung sein. Dem Nachwuchs soll sie insbesondere Wege weisen, auf dem er das Ziel erreicht, unter den verschiedenen Spezialberufen den am besten geeigneten zu finden und erfolgreich auszuuben. Denn den Werbe- fachmann schlechthin gibt es nicht mehr - das Wort ist zu einem Sammelbegriff fur alle Berufsangehoerigen des Werbewesens gewor- den. Das Buch will aber auch Persoenlichkeiten und Institutionen, die gelegentlich Anlass haben, in werblichen Dingen zu urteilen oder sich daruber zu aussern (z. B. Schriftleitungen, Industrie- und Handels- kammern, Juristen und Gerichten), die Moeglichkeit bieten, sich schnell und leicht uber das deutsche Werbewesen, seine Struktur und seine berufliche Organisation zu informieren. Letzten Endes kann sich die Arbeit somit durch die Aufklarung uber den wahren Wert makel- loser Werbearbeit, durch die Beseitigung von Zweifeln und falschen Auffassungen auch als Werbung fur die Werbung auswirken. Wenn die Zusammenstellung der Einrichtungen fur die Ausbildung und Fortbildung des beruflichen Nachwuchses dazu anregen wurde, die Zahl und den praktischen Wert der Fachschulen, Lehrgange, Seminare und Vorlesungen auf unserem Fachgebiet zu steigern (wo- bei zwar einheitliche Grundsatze zu beachten, die oertlichen und per- soenlichen Gegebenheiten aber auch zu berucksichtigen waren), so koennte das fur das gesamte Werbewesen sicher von beachtlichem Nutzen sein.
