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Einfuhrende UEberlegungen A. Ziel, Aufbau und Methode der Untersuchung 1) Ziel der Untersuchung Die vorliegende Untersuchung hat die Aufgabe, einen Beitrag zur betriebs- wirtschaftlichen Absatzlehre zu leisten. Sie befasst sich mit den Proble- men der industriellen Qualitatspolitik, die als besondere Komponente der Absatzpolitik auf die qualitative Koordination von Unternehmung und Markt abzielt. Naturgemass sind dabei Wettbewerbsgesichtspunkte von besonde- rer Bedeutung. Aufgrund der durch den steigenden Lebensstandard bedingten Verfeinerung und Wandlung der Bedurfnisse der privaten Verbraucher zeigt insbesonde- re die Konsumguterindustrie ein wachsendes Interesse an der Klarung der verschiedenen Einzelfragen, die sich bei der Planung und Durchfuh- rung qualitatspolitischer Massnahmen ergeben. Der praktischen Bedeutung der Qualitatspolitik entspricht eine standig wachsende Literatur, in der Ursachen und Wirkungen qualitatspolitischer Aktionen aus volks-(1) und betriebswirtschaftlicher(2), marktpsycholo- gischer(3) und nicht zuletzt auch aus soziologischer(4) und asthetischer (5) Sicht betrachtet werden. Bislang fehlt es aber an Untersuchungen, die am Beispiel eines ausge- wahlten Industriezweiges die branchenbedingten Besonderheiten des Qua- litatswettbewerbs und der industriellen Qualitatspolitik beleuchten. Der- artige monographisch angelegte Darstellungen koennen jedoch gleicher- massen fur Theorie und Praxis nutzbringend sein. Dem Theoretiker mag das Hervorheben branchen- und betriebs individueller Eigenheiten helfen, die Pramissen seiner Aussagen zu vervollstandigen und Ansatzpunkte fur weiterfuhrende theoretische Betrachtungen aufzudecken. Dem Praktiker mag die theoretisch untermauerte Deutung der vielfaltigen Erscheinungs- formen des Qualitatswettbewerbs in seiner Branche das Verstandnis des Verhaltens seiner Marktpartner und Konkurrenten erleichtern.
