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Die primaren Aufgaben der angewandten Betriebswirtschaftslehre bestehen in der Beschreibung und Erklarung vorgefundener unternehmerischer Ver- haltensweisen und in der Entwicklung von Verfahrenshilfen, die es den Unternehmern ermoeglichen sollen, ihre Ziele zu erreichen. Die Betriebswirt- schaftslehre kann indes die Unternehmer nur dann bei ihren Entscheidun- gen unterstutzen, wenn ihr deren Zielsetzungen bekannt sind. Die klassische Betriebswirtschaftslehre vereinfachte den vielschichtigen Problemkomplex der Unternehmerziele in der Weise, dass sie von der reali- tatsfremden Pramisse ausging, der Unternehmer verfolge nur ein Ziel: die Gewinnmaximierung. Gegen die Verwendung dieser Zielpramisse sprechen gewichtige Grunde, die in der vorliegenden Schrift systematisch eroertert werden. Als angewandte Wissenschaft darf die Betriebswirtschaftslehre ihre Erkenntnisse nicht aus irrealen Annahmen uber das Unternehmerverhal- ten ableiten, sondern muss darauf achten, dass die Grundannahmen ihrer Modelle mit den tatsachlichen Sachverhalten ihres Erkenntnisobjektes Be- trieb ubereinstimmen. Wie empirische Untersuchungen des Unternehmerver- haltens erkennen lassen, streben die Unternehmer keineswegs stets hoechste Gewinne an. Sie verfolgen entsprechend den divergierenden menschlichen Motivationsstrukturen teilweise sehr heterogene Ziele, die sich zudem im Zeit ablauf erheblich andern koennen. Diesen Tatbestand muss der Wissen- schaftler beachten. Aus diesem Grunde modifiziert die Unternehmungstheo- rie vielseitig die klassische Zielpramisse. Durch Konstruktion unterschied- licher Modelle wird versucht, mehrere simultan von einem Unternehmer verfolgte Ziele, von denen der Gewinn jeweils nur eines ist, in einem System zu berucksichtigen.
