In eingangiger, pragnanter und oftmals humorvoller Weise beleuchtet dieses Buch die ubergreifenden psychologischen Krafte des Kultursystems Marke . Es lasst von Sigmund Freud uber Erich Fromm bis hin zu Dagobert Duck klassische sozialpsychologische Denker, Wissenschaftler und Alltags-Philosophen zu Wort kommen.

Die Marke taucht in allen Kulturen, Wirtschaftssystemen und uber alle Zeitalter hinweg auf - sie ist der Dinosaurier der OEkonomie. Alles nur Manipulation?

Die Lebenswirklichkeit beweist: Die Vorstellung eines rationalen Verbrauchers ist falsch. Vielmehr wahlen wir lustvoll aus den Moeglichkeiten aus, die die Warenwelt uns bietet - egal ob Luxuslimousine oder Bio-Supermarkt. Die Entscheidung fur eine Marke ist auch immer eine Aussage wie wir selbst gesehen werden wollen und vor allem welcher Gemeinschaft wir angehoeren: Lidl oder ALDI, BMW oder VW, Domestos oder Frosch. Indem wir uns fur-oder-gegen bestimmte Waren und Dienstleistungen entscheiden, vergroessern wir unsere eigenen Moeglichkeiten und scharfen unser Ich gegenuber der Aussenwelt: Wir werden als Individuen erkennbar. Damit lindert die Marke eine fundamentale Angst des Menschen: Die Einsamkeit. Als Gefuhl gefurchtet, wirkt sie oekonomisch als zutiefst schoepferische Kraft in Gestalt der Marke - und ist deshalb nicht zu uberwinden.

Dieses Buch halt spannende und uberraschende Erkenntnisse fur alle diejenigen bereit, die schon immer wissen wollten, warum Marken immer und uberall zu finden sind.