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Dieser Quick Guide zeigt, was Sie bei Auswahl und Einsatz einer Consent-Management-Plattform bedenken mussen - und erklart, warum in einer kommenden, cookiefreien Zeit die Arbeit am Consent-Management unverzichtbar bleibt. Im Fokus steht die Marketing-Perspektive, die rechtskonforme Gestaltung als auch - soweit fur Marketers notwendig - die technische Umsetzung.Unternehmen mussen den dreibeinigen Spagat zwischen Verbraucherschutz, User-Experience und Conversion-Optimierung meistern - eine aufgrund der Komplexitat des Themas (rechtlich, technisch, gestalterisch) anspruchsvolle Aufgabe. Die Loesung dafur versprechen Consent-Management-Plattformen (CMPs). Ein Hauptgrund fur deren Erfolg ist, dass sie helfen, drohende Strafen wegen DSGVO-Verstoessen zu verhindern. Mit der rechtskonformen Inbetriebnahme einer CMP sind jedoch nicht alle Fragen vom Tisch: Wie kann ich die Consent-Einholung so gestalten, dass ich Kunden nicht abschrecke? Kann ich einen Gutschein-Code im Gegenzug fur die Einwilligung anbieten? Kann ich die Nutzung meiner Website solange unterbinden, bis Consent gegeben wurde? Auf diese und viele weiteren Fragen finden Sie in diesem Buch Antworten. Aus dem Inhalt
Rechtliche Grundlagen (DSGVO, ePrivacy-VO, IAB inkl. TCF 2.0) Consent Management Platform - was Sie fur Auswahl und Implementierung wissen mussen Bannergestaltung, Opt-in-Optimierung und A/B-Testing Datenschutz und Programmatic Advertising Die neue Macht der Verbraucher Glossar der wichtigsten Begriffe
