OEkolabel zwischen Greenwashing und Entscheidungshilfe: Eine markensoziologische Organisationsanalyse am Beispiel von Konsumgutern aus dem Lebensmittelsektor

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OEkolabel konstruieren Markenprodukte als nachhaltig.Markensysteme erhoehen durch OEkolabel ihre Kommunikationserfolge und bauen so ein grunes Markenimage auf. Daher koennen OEkolabel den Konsument*innen als ein effizientes Kommunikationsmittel begegnen, das beim Einkauf Orientierung gibt. Was als Entscheidungshilfe dient, kann von Unternehmen auch zum Greenwashing verwendet werden.Die dahinterliegenden Prozesse werden hier markensoziologisch aufgeschlusselt und OEkolabel dadurch erstmals soziologisch erfasst.In diesem Buch entwickelt Tobias Schnell ein Markensystem, welches OEkolabel als integralen Teilbereich gruner Systeme versteht und Markenorganisationen dadurch greif- und steuerbar macht.

Der Autor

Tobias Schnell ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut fur Sozialwissenschaften, Fach Soziologie an der Christian-Albrechts-Universitat zu Kiel. Er lehrt und forscht dort zu den Themen des nachhaltigen Konsums, der Markensoziologie, sowie zu empirischen Methoden der Sozialforschung.