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State-of-the-art Wissen zum Data-driven Marketing aus Forschung und Praxis Fokussiert auf die entscheidenden Aspekte fur ein erfolgreiches datengetriebenes Marketing Autoren sind Top-Experten aus der Praxis und der Wissenschaft
Dieses Buch adressiert die entscheidenden Aspekte fur ein erfolgreiches, datengetriebenes Marketing: Datenqualitat, Datenanalyse, kreative, aber datenschutzkonforme und ethisch vertretbare Datennutzung. Die Herausgeberinnen haben dazu das aktuelle Know-how aus Wissenschaft und Praxis fur die strategische und operative Marketingarbeit zusammengetragen. So ist ein wertvoller Impulsgeber und Leitfaden fur Marketing-Professionals entstanden, die Ihre Marketingarbeit konsequent datenzentriert und kundenindividuell gestalten wollen. Dabei bleiben auch spezielle Aspekte wie eine visuelle Prasentation von Datenanalyse, der Einfluss der Tonalitat einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising und Prinzipien des digitalen Vertrauensaufbaus beim Einsatz von digitalen Kanalen nicht aussen vor. Aus dem Inhalt
Strategischer Einsatz von Daten im Marketing
Datenmanagement als Grundlage fur Marketingentscheidungen Smarte Insights furs Marketing (psychografisches Targeting, Programmatic Advertising, Uplift von Werbemassnahmen, A/B-Testing) Data-driven Marketing in der realen Welt (Geointelligenz Im Outernet, digitale Komponenten bei Messen, Privacy Concerns in the Carsharing Economy) Datenschutz und die ethischen Grenzen der Datennutzung im Data-driven Marketing
Mit Beitragen von Prof. Dr. Silvia Bossow-Thies +++ Prof. Dr. Annette Corves +++ Prof. Dr. Nicole Fabisch +++ Prof. Dr. Lars-Gunnar Frahm +++ Dr. Bjoern Goerke +++ Prof. Dr. Goetz Greve +++ Prof. Dr. Susanne Hensel-Boerner +++ Prof. Dr. Christina Hofmann-Stoelting +++ Prof. Dr. Gregor Hopf +++ Luise Jacobs +++ Prof. Dr. Heike Jochims +++ Dr. Gwen Kaufmann +++ Carsten Koester +++ Terence Lutz +++ Prof. Dr. Doreen Pick +++ Dr. Dennis Proppe +++ Mareike Scheibe +++ Prof. Dr. Eva Schoen +++ Prof. Dr. Manuel Stegemann +++ Prof. Dr. Thorsten Suwelack +++ Prof. Dr. Kai-Marcus Thasler +++ Christian Westerkamp +++ Dr. Heike M. Wolters
