Die Autoren stellen in diesem essential den Unternehmer und sein Umfeld in den Vordergrund. Erst wenn gewisse Voraussetzungen und Handlungsweisen gegeben sind, entwickelt Empfehlungsmarketing fur Unternehmer eine Eigendynamik, die zum Erfolg fur sich selbst und andere fuhrt. Im unternehmerischen Kontext fuhrt die Professionalisierung der Methode zum strategischen Empfehlungsmarketing. Dadurch erweitern Unternehmer ihr Netzwerk, erleichtern sich die Akquise und koennen einfach und effektiv ihren Umsatz steigern.