Intereffikation Von Sport-PR Und Sportjournalismus: Gegenseitige Einfluss- Und Anpassungsbeziehungen Am Beispiel Der Dtm

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Erstmals wird das Intereffikationsmodell, mit dem die wechselseitigen Abhangigkeiten zwischen PR und Journalismus beschrieben wird, auf den Bereich Sport ubertragen und empirisch analysiert: Julia Konitzer untersucht einerseits, ob es die Sport-PR schafft, PR-Informationen in der Sportberichterstattung zu platzieren. Andererseits uberpruft sie, ob und inwiefern der Sportjournalismus aufbereitetes PR-Material verwendet und ob er ubernommene PR-Informationen verandert. Anhand eines Mehr-Methoden-Ansatzes (Input-Output-Analyse, Online-Befragung, Leitfadeninterviews) weist die Autorin konkrete Induktionen und Adaptionen zwischen Sport-PR und Sportjournalismus nach und stellt fest, dass die PR weit davon entfernt ist, den Sportjournalismus zu determinieren oder zu instrumentalisieren. Dennoch finden beidseitige Beeinflussungen statt, die medienspezifisch unterschiedlich ausgepragt sind.