Akzeptanz OEkologischer Produktalternativen: Eine Schematheoretische Betrachtung Mithilfe Impliziter Und Experimenteller Testverfahren

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Umweltschutz stellt fur Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermassen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von oekologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktprasentation die Akzeptanz von oekologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen fur die Vermarktung oekologischer Produktalternativen abgeleitet.