Influencer-Marketing: Informationspflichten Bei Werbung Durch Meinungsfuhrer in Social Media

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Peter J. Fries behandelt die Problematik der Regulierung des Social-Media-Phanomens des lnfluencer-Marketings durch Informationspflichten. Er kommt dabei zu dem Ergebnis, dass durch die Informationspflichten im Medien- und Lauterkeitsrecht de lege lata eine ausreichende Regulierung gewahrleistet ist und insbesondere keine rechtliche Grauzone vorliegt. Der Autor zeigt aber auf, dass auf der Umsetzungsebene der Informationspflichten eine Veranderung der Informationsmodi erforderlich ist und es im Hinblick auf die Haftung bei Informationspflichtverstoessen einer Erweiterung des Kreises der Normadressaten bedarf. Dazu prasentiert er einen eigenen Systematisierungsansatz in Bezug auf die zu verwendenden Informationsmodi bei der Umsetzung der Informationspflichten. Zudem pladiert er fur die Etablierung einer Haftungstrias durch die Ausdehnung der Haftung bei Informationspflichtverstoessen auf das Werbe-Kooperationsunternehmen und entwickelt verschiedene Haftungsansatze.