Nachfrageorientierte Produktlinienoptimierung: Der Einfluss Von Praferenzen Fur Kompromissalternativen

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Die nachfrageorientierte Gestaltung von Produktlinien nimmt in Zeiten steigender Wettbewerbsintensitat und gesattigter Markte eine Schlusselrolle fur Unternehmen und deren UEberlebensfahigkeit auf den Markten ein. Vor diesem Hintergrund stellt Georg Bechler einen modellbasierten Ansatz zur Produktlinienoptimierung vor, der erstmals eine zentrale Eigenschaft menschlichen Wahlverhaltens berucksichtigt: die Tendenz zur Mitte bzw. Praferenzen fur Kompromissalternativen. In einer Reihe von experimentellen Untersuchungen zeigt der Autor auf, dass der Ansatz fur Unternehmen mit Blick auf wesentliche Zielgroessen wie den Gewinn ein erhebliches Potenzial besitzt. Ein umfassender UEberblick mit Analyse uber bisher veroeffentlichte Ansatze zur Produktlinienoptimierung rundet das Werk ab.