Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale: Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays

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Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlusselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhoeht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen mussen.