Marken Und Start-Ups: Markenmanagement Und Kommunikation Bei Unternehmensgrundungen

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Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenfuhrung und Kommunikation wahrend und kurz nach der Unternehmensgrundung gegeben, die auch fur etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beitrage geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken fur Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgrunder, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso koennen Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen. Der Inhalt - Markenfuhrung bei Start-Ups u.a.in der Finanzbranche- Intrapreneurship - eine Strategie zur Markenneupositionierung- Erfolgsfaktor Unternehmenskultur fur die Markenwahrnehmung- Interne Kommunikation in agilen Start-Ups- Presse- und Medienarbeit fur Start-Ups- Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-Ups- u.a.