Der Einfluss Der Werbespotgestaltung Auf Das Social Media Engagement Von Konsumenten: Eine Multilevel-Analyse Und Lebenszyklus-Betrachtung Am Beispiel Von Youtube

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Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativitat eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivitat in Echtzeit verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivitat hat.