Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans: Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalita t auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans

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Konsumenten werden taglich mit Slogans konfrontiert: im TV, im Radio, in Online- und Printmedien. Slogans gelangen so uber unterschiedliche Verarbeitungswege in das Gedachtnis der Konsumenten. Basierend auf einem psycholinguistischen Theoriefundament untersucht Philipp Brune den Einfluss der unterschiedlichen Darbietungsmodalitaten auf den Bekanntheitsaufbau durch reimende und nicht-reimende Markenslogans. Dabei zeigt der Autor, dass die Modalitat der Darbietung die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Slogans in zentralem Masse moderiert. Auf Basis der Ergebnisse werden Implikationen fur den Einsatz von Markenslogans in der Praxis abgeleitet.