In diesem Buch geht es um nachhaltige Marktfahigkeit und den Aufbau individueller Geschaftsmodelle fur inhabergefuhrte Agenturen. In zehn Kapiteln werden Ansatze zu einer erfolgreichen Zukunftsstrategie fur Agenturen vorgestellt. Die Ergebnisse basieren auf der langjahrigen Beratungspraxis fur uber 350 Agenturen aus dem deutschsprachigen Raum, vor allem in dem Beratungs- und Seminarprogramm agenturexcellence®.

Von der Darstellung der hauptsachlichen Entwicklungsrichtungen im Agenturmarkt uber die wichtigsten Themen rund um die Unternehmensentwicklung (Positionierung, Kundenentwicklung und Neugeschaft, Agenturorganisation und Controlling) bis zur Rolle der Unternehmerpersoenlichkeiten von Agenturchefs beleuchtet der Autor alle wesentlichen Fragestellungen rund um die inhabergefuhrte Kommunikationsagentur. Die Schilderung von Agenturschicksalen und anekdotische Darstellung von Standardfehlern und typischen Fettnapfchen machen dieses Buch - bei aller Ernsthaftigkeit - auch zu einer vergnuglichen Lekture. Jedes Kapitel mundet in konkrete Handlungsempfehlungen und Checklisten. Es folgen Konzepte, Methoden und leicht zu nutzende Instrumente. Die Machbarkeit wird belegt durch praxisnahe Fallbeispiele von Agenturen, die selbst am agenturexcellence®-Programm teilgenommen haben.