Markenliebe: Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells

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Renee Froehling entwickelt ein grundlegendes Verstandnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden koennen, um den Aufbau von Markenliebe zu foerdern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Phanomen Markenliebe, das fur viele Unternehmen die Koenigsdisziplin einer professionellen Markenfuhrung darstellt.