Medienunternehmen und der strategische Umgang mit Media Responsibility und Corporate Social Responsibility

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Philipp Bachmann geht der Frage nach, wie Medienunternehmen ihrer publizistischen Verantwortung (fur oeffentliche Information und Meinungsbildung) und gesellschaftlichen Verantwortung (fur die soziale und oekologische Dimension ihres wirtschaftlichen Handelns) gerecht werden und so handeln koennen, dass ihr Organisationserfolg unterstutzt wird. Die Arbeit nutzt die Strukturationstheorie von Anthony Giddens, um ein konsistentes Verstandnis uber Medienunternehmen und deren strategischen Umgang mit Media Responsibility (MR) und Corporate Social Responsibility (CSR) zu entwickeln. Mittels kommunikationswissenschaftlicher Inhaltsanalyse und experimenteller Befragung wird untersucht, welche Verantwortungsstrategien Schweizer Medienunternehmen verfolgen und inwiefern diese einen Beitrag zum Organisationserfolg leisten.