Selbstkongruenz Im Multichannel-Retailing: Determinanten Und Auswirkungen Der Absatzkanalspezifischen Selbstahnlichkeit

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Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner uberpruft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen fur die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitatsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.