Werbestrategien fur Produktneueinfuhrungen im Lebensmittelbereich: Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung fur neue Produkte

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In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinfuhrungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemassnahmen fur neue Produkte erhoeht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinfuhrungen geleistet werden kann. Die Autorin analysiert in drei experimentellen Studien, ob und unter welchen Bedingungen die werbliche Ansprache von Konsumenten in Veranderungssituationen eine erfolgversprechende Werbestrategie fur neue Produkte aus dem Lebensmittelbereich darstellt und welche Moeglichkeiten einer erfolgversprechenden Werbegestaltung sich Herstellern neuer Produkte bieten.