Location-based Advertising im Kontext von Big Data: Determinanten der Konsumentenakzeptanz

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Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphare-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, fur den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenuber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizitat, Markenimage, sowie Nutzlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persoenliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.