Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit

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Diese Arbeit beschaftigt sich mit der Bildung von Persoenlichkeitseindrucken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persoenlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswurdig, freundlich) und einer Starkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.