Employer- und Behavioral Branding im Gesundheitswesen: Konzepte zur Bewaltigung des Fachkraftemangels

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Miriam Biernoth zeigt auf, wie Mitarbeiterverhalten die Arbeitgebermarke starken kann und mit welchen Konzepten, Strategien und Loesungen Krankenhauser versuchen, dem Fachkraftemangel im Gesundheitswesen entgegenzutreten. Ziel der Arbeit ist eine empirische IST-Analyse zur Bedeutung des Employer- und Behavioral Branding in ausgewahlten Krankenhausern der Deutschschweiz, sowie das Herausarbeiten von Faktoren, die sich diesbezuglich bereits bewahrt haben oder bisher gar keine Beachtung fanden. Die Autorin berucksichtigt die Aspekte des soziodemographischen Wandels, der Fuhrungs- und Unternehmenskultur, Kommunikation, Markenfuhrung und des Personalmanagements.