Trialogische Markenfuhrung im Business-to-Business: Der Einfluss von Social Media auf die identitatsbasierte Markenfuhrung

This title is printed to order. This book may have been self-published. If so, we cannot guarantee the quality of the content. In the main most books will have gone through the editing process however some may not. We therefore suggest that you be aware of this before ordering this book. If in doubt check either the author or publisher’s details as we are unable to accept any returns unless they are faulty. Please contact us if you have any questions.

Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenfuhrung nach und nahert sich interdisziplinar diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensfuhrung und Prozessmanagement. Dabei beschaftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunachst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schliesslich die identitatsbasierte Markenfuhrung zur trialogischen Markenfuhrung.