Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenfuhrung: Strategie - Instrumente - Umsetzung
Verena Koenig
Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenfuhrung: Strategie - Instrumente - Umsetzung
Verena Koenig
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena Koenig erklart erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts fur Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts fur Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Fuhrung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstutzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
Strategische Grundlagen und Positionierung
Produktmanagement
Preismanagement
Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsfoerderung
Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
Controlling
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