Readings Newsletter
Become a Readings Member to make your shopping experience even easier.
Sign in or sign up for free!
You’re not far away from qualifying for FREE standard shipping within Australia
You’ve qualified for FREE standard shipping within Australia
The cart is loading…
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena Koenig erklart erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts fur Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts fur Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Fuhrung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstutzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
Strategische Grundlagen und Positionierung
Produktmanagement
Preismanagement
Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsfoerderung
Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
Controlling
$9.00 standard shipping within Australia
FREE standard shipping within Australia for orders over $100.00
Express & International shipping calculated at checkout
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena Koenig erklart erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts fur Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts fur Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Fuhrung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstutzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
Strategische Grundlagen und Positionierung
Produktmanagement
Preismanagement
Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsfoerderung
Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
Controlling