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Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenfuhrung: Strategie - Instrumente - Umsetzung
Paperback

Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenfuhrung: Strategie - Instrumente - Umsetzung

$127.99
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Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena Koenig erklart erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts fur Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts fur Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Fuhrung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstutzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

  • Strategische Grundlagen und Positionierung

  • Produktmanagement

  • Preismanagement

  • Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsfoerderung

  • Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

  • Controlling

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MORE INFO
Format
Paperback
Publisher
Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Country
Germany
Date
14 March 2017
Pages
102
ISBN
9783658107451

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena Koenig erklart erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts fur Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts fur Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Fuhrung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstutzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

  • Strategische Grundlagen und Positionierung

  • Produktmanagement

  • Preismanagement

  • Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsfoerderung

  • Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

  • Controlling

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Paperback
Publisher
Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Country
Germany
Date
14 March 2017
Pages
102
ISBN
9783658107451