Alexandra Silbermann entwickelt einen neuartigen, systematischen Ansatz, der eine ganzheitliche Analyse und Erklarung des Bewusstseins fur einen gesunden Konsum zulasst und die Identifikation bedeutender Einflussfaktoren, die fur Massnahmen zuganglich sind, ermoeglicht. Ohne fundierte Kenntnisse der kognitiven Prozesse, die dem gesundheitsbewussten Konsumentenverhalten zugrunde liegen, koennen Marketing- bzw. Interventionsmassnahmen nur begrenzt wirkungsvoll sein. Die Autorin leitet Implikationen fur eine effizientere Foerderung gesundheitsbewussten Konsums ab. Die Systematisierung ist uber den Gesundheitsbezug hinaus einsetzbar.