Marken im Szenesport: Die Rolle und Strategien kommerzieller Akteure

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Cyrill Spale untersucht die Bedeutung von Marken im Szenesport fur das Funktionieren der Sportarten und zeigt, dass sie Netzwerke mit glaubwurdigen Akteuren bilden, um sich innerhalb der Gemeinschaft erfolgreich positionieren zu koennen. Sie formieren eine Organisationselite, wobei neben oekonomischen Interessen szenegerechte Motive die Inklusion bestimmen. Damit erhalten die Marketingstrategien kommerzieller Akteure direkten Einfluss auf die Genese der Szenesportarten. Der Autor zeigt, dass kommerzielle Akteure Subgruppen mit ausgewahlten Akteuren innerhalb des Szenekerns bilden. Zusammen inszenieren sie Werte und Normen der Szenesportkultur und ubermitteln diese mit szeneaffinen Medien. Ein komparativer Vergleich der Snowboardszenen der Schweiz und Neuseelands dient der Verbreiterung der Befundlage und stellt die Abhangigkeiten der Szeneentwicklungen von sozio-kulturellen, oekonomischen und topographischen Merkmalen dar.