Corporate Social Responsibility und Marketing: Eine Einfuhrung in das Transformative Marketing in Theorie und Praxis

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Zur praktischen Umsetzung von Corporate Social Resonsibility (CSR) stellen Marcel Stierl und Arved Luth erstmals das Konzept des transformativen Marketing vor und erganzen es mit Tools aus der Beratungspraxis. Konkrete Instrumente und Fallbeispiele erleichtern eine Umsetzung von CSR in die Unternehmenspraxis. CSR ins Marketing zu integrieren, bedeutet die eigene Geschaftstatigkeit oekonomisch, oekologisch und sozial weiterzuentwickeln und sich gegenuber seinen Stakeholdern entsprechend zu positionieren. Zusatzlich sollten Stakeholder zu nachhaltigen Verhaltensweisen informiert und animiert werden.