McMarketing: Einblicke in Die Marketing-Strategie Von McDonald’s

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Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktfuhrer zu werden - fur viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erlautert am konkreten Beispiel McDonald’s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen. Fundiert und aus neutraler Sicht erklart Willy Schneider, wie McDonald’s seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert und fuhrt, durch perfekte Standardisierung die Kostenfuhrerschaft erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet. Ausserdem zeigt er auf, wie McDonald’s Partnerschaften mit Lieferanten und Franchise-Nehmern strategisch nutzt, das Geschaftskonzept systematisch vervielfaltigt und nach der Maxime Think global, act local die Welt erobert hat. Das Buch vermittelt an diesem Best Case zudem zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements, des Marketing-Mix, der Internationalisierung und der Markenfuhrung anschaulich und verstandlich.

Neu in der 2. Auflage: Wie McDonald’s auf innovative Ess-Trends und aggressive Wettbewerber reagiert und mit aktuellen Herausforderungen umgeht.

Fur Marketing-Fachleute ebenso wie fur Nicht-OEkonomen eine spannende Lekture, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.