David Christoph Lerch entwickelt ein theoretisches Modell zur Analyse von Wahlkampfen und eine Typologie der funf gangigen Kommunikationstypen im Wahlkampf. Dieses Modell - im Spannungsfeld zwischen den SpitzenkandidatInnen und ihrer Partei - uberpruft er empirisch auf der Ebene der Bundeslander (in acht aktuellen Landtagswahlkampfen) und legt dabei dar, wie die allgemeinen Gesetzmassigkeiten des Wahlkampfs vom persoenlichen Stil der Kandidatin oder des Kandidaten sowie von der regionalen politischen Kultur beeinflusst werden. Der Autor rundet die Untersuchung mit acht konkreten Handlungsempfehlungen und -erklarungen fur alle Akteure ab, die sich direkt oder indirekt, prospektiv oder retrospektiv mit Wahlkampfen befassen