In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenfuhrung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beitrage aktualisiert. Neue Themen und Beitrage - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social Media oder auch Marketing Automation - kommen hinzu.
Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube fur den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der UEberlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen UEberbau zu vernachlassigen.
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster
Das vorliegende Handbuch bietet einen sehr aktuellen und ausserordentlich umfassenden UEberblick uber den Stand der B-to-B-Markenfuhrung in Wissenschaft und Praxis.
Prof. Dr. Christoph Burmann, Universitat Bremen
Dieses Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert Ergebnisse, schafft Eckpfeiler und sortiert Terminologien, Ideen und Ansatze, sodass alle Marktteilnehmer leichter miteinander sprechen koennen. Denn ohne dieses Miteinander wird es nicht gehen. Dieses Buch ist ein grossartiges Angebot dafur.
Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Industrie Kommunikation bvik sowie Director Marketing, ebm-papst
Das vorliegende Buch will aus dem engen Dialog von Theorie und Praxis heraus allen B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand geben, nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Es ist das Standardwerk fur die Markenarbeit im B-to-B-Segment. Es schafft Klarheit und Orientierung wie kaum ein anderes.
Gunar Schnarchendorff, Head of Strategy, wob AG
Inhalt
* Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke
* Markenpositionierung und Markenstrategie
* Interne Markenfuhrung, Employer Branding und Markenorganisation
* Branding und Design
* Markenkommunikation
* Markentools, Markenforschung und Markencontrolling
* Leitlinien der B-to-B-Markenfuhrung
