Der dritte Band der Handbuchreihe Kommunikation beschaftigt sich mit der wirkungsvollen Umsetzung von Kommunikation. Fur Unternehmen wird es immer schwieriger, aus der Flut der werblichen Informationen herauszustechen und die gering involvierten und standig abgelenkten Zielgruppen mit ihrer Kommunikation zu erreichen. Fuhrende Experten vermitteln in diesem Band eine Vielzahl verhaltenswissenschaftlich fundierter Kommunikationstechniken, die auch unter den heutigen Rahmenbedingungen eine effektive und effiziente Vermittlung von Marketingbotschaften ermoeglichen.