Storytelling in der internen Unternehmenskommunikation: Eine Untersuchung zur organisationalen Wertevermittlung

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Im Wettbewerb um Vertrauen und Ansehen kommt einer werteorientierten Kommunikationskultur eine wichtige Bedeutung zu. Die grosse Herausforderung fur Unternehmen besteht darin, die gewunschten Werte ihren Mitarbeitern auch vermitteln zu koennen. Vor diesem Hintergrund untersucht Philipp Schmieja eine ausserst effiziente Moeglichkeit, Werte, Einstellungen, Anschauungen und Emotionen zu transportieren: Geschichten. Er geht den Fragen nach, ob durch Storytelling Werte in der internen Unternehmenskommunikation vermittelt werden koennen, wie Storytelling in der Innenbeziehung von Unternehmen strategisch betrieben werden kann und inwieweit Unternehmen Einfluss darauf nehmen koennen, wie und welche Geschichten verbreitet werden.