Lebensstilsegmentierung Aufgrund Einer Inhaltsbasierten Auswertung Digitaler Bilder: –

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Die Marktsegmentierung ist eines der meist diskutierten Themen im Marketing. Eine kaum genutzte Datengrundlage stellt dabei die inhaltsbasierte Auswertung digitaler Bilder dar. Digitale Bilder nehmen in der heutigen Gesellschaft einen immer groesseren Stellenwert ein und werden zunehmend oeffentlich verbreitet. Fur die Marktforschung entstehen somit zahlreiche neue Daten, welche neue Erkenntnisse liefern koennen. Vor diesem Hintergrund verfolgt Ines Daniel die Frage, ob Fotografien die Aktivitaten, Meinungen und Interessen ihrer Besitzer reflektieren. Zudem pruft sie, ob und wie probandenseitig bereit gestellte Fotografien die Datenerhebung und -auswertung erweitern koennen. Das entwickelte Konzept zur Fotografie gestutzten Lebensstilsegmentierung wurde mittels zweier empirischer Untersuchungen validiert.