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Das Marketing hat in den vergangenen Jahrzehnten eine rasante Verbreitung und Akzeptanz im deutschsprachigen Raum erfahren. Mittlerweile wird die Bedeutung einer konsequenten Marktorientierung in der Praxis von den meisten Unternehmen erkannt. Mit Blick auf die Wissenschaft zeugen mehr als 140 Marketing-Lehrstuhle an deutschsprachigen Hochschulen von der Erfolgsgeschichte der Disziplin. Dabei ist das Marketing nie statisch gewesen, sondern wurde im Laufe der Zeit durch vielfaltige gesellschaftliche Neuerungen und oekonomische Umbruche gepragt. Fur das Marketing trifft daher die Aussage zu: Nichts ist stetiger als der Wandel. Dies gilt fur den Blick zuruck ebenso wie fur die zukunftige Entwicklung des Faches.
Vor diesem Hintergrund skizziert Philipp Sepehr die bisherigen Entwicklungslinien des Marketing im deutschsprachigen Raum, beleuchtet die zentralen Herausforderungen der Gegenwart und diskutiert die zukunftigen Perspektiven der Disziplin.
In einem einleitenden Beitrag blickt Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert auf nunmehr 50 Jahre Marketinggeschichte zuruck, die er als Grunder des ersten Instituts fur Marketing an einer deutschen Universitat unmittelbar erlebt und wesentlich mitgestaltet hat. Er beschreibt die Entwicklungen, die seine Disziplin durchlaufen hat, aus eigener Erfahrung und erinnert sich dabei auch an persoenliche Erlebnisse.
