Management Von Markentransfers: Der Einfluss Des Kaufentscheidungsverhaltens Auf Die Erfolgsfaktoren

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Markentransferstrategien sind in der Praxis weit verbreitet, da sie den Neuprodukterfolg steigern koennen. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop fuhrt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhangigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Er entwickelt eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, fur die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet der Autor einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.