Marketing ist eine Wissenschaft …: … und die Erde eine Scheibe? UEber Wunderwaffen und Zahlenglaubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co.

Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jahrlich fur Marketing ausgegeben. Aber oft qualen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage? Koennen sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, broeckelig und weniger gesichert, als wir alle denken?

Dieses Buch halt der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrender Marketing-Berater und ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Falle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten fuhren kann. Eine pointierte und amusante Systemkritik mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!