Verena Koenig leitet aus der DIVA erstmals die Marketingprinzipien zur strategischen und operativen Fuhrung einer Modemarke ab: die Positionierung, das Produktmanagement, das Preismanagement, den Online- und Offline-Vertrieb bzw. die Verkaufsfoerderung, die Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) und das Controlling. Sie illustriert, was die Identitat von international erfolgreichen Modemarken charakterisiert und wie diese mit Hilfe der DIVA-Methode gefuhrt werden koennen.

Zur Unterstutzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine luxurioese Modemarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen ein Fallbeispiel der franzoesischen Traditionsmarke Louis Vuitton und Interviews mit Hermes, ACHTLAND, Michalsky u.a.m. bei. Deutschlands erfolgreichste Jungdesigner erklaren, was sie pragt. Die Anleitung zur Selbstanalyse Wie finde ich die DIVA in mir? rundet das Buch ab.