Kundenindividualisierte Sportartikel. Das Zusammenspiel von Marke und Produkt: Eine Betrachtung der Wechselwirkungen zwischen Mass Customization und Markenfuhrung in der Sportartikelbranche

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Sport - Sportoekonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Universitat Bayreuth (Institut fur Sportwissenschaften), Veranstaltung: Markenkommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Customizing oder Individualisierung ist langst kein neumodisches Buzzword von Marketingexperten mehr, sondern steht fur die etablierte Erwartungshaltung des Konsumenten gegenuber Produkthersteller. Die vorliegende Arbeit klart, inwiefern Kundenindividualisierung bei Sportartikeln markenbezogene und/oder leistungs- bzw. produktbezogene Auspragung besitzen und hat zum Ziel, die Schnittstelle fur moegliche Wechselwirkungen zwischen Marke und Produkt zu identifizieren und zu beschreiben. Dabei wird auf Basis sekundaranalytischer Recherche ein Ausgangsmodell entwickelt, welches das Konsumentenverhalten bei individuellem Konsums mit Sportbezug abbildet. Dieses theoretische Ausgangsmodell ist Grundlage der durchgefuhrten empirischen quantitativen Untersuchung. Mit Hilfe statistischer Analyseverfahren koennen die konkreten Wechselwirkungen aufgezeigt werden. CD nicht im Lieferumfang enthalten!