Vermarktung von Onlinespielen in Deutschland: Marktbetrachtung und Vertriebsstrategien von Browser- und Clientgames

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Magdeburg-Stendal; Standort Stendal, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand der hier vorgestellten Arbeit ist eine Untersuchung der Vermarktungschancen von Onlinespielen in Deutschland. Sie soll sowohl dem wissenschaftlichem Erkenntnisgewinn aber auch als eine erste Orientierungshilfe fur ein breites Publikum dienen, da eine konkrete Behandlung dieses Themas bisher nicht zu finden war. Als Ausgangspunkt dient die These, dass entgegen der oeffentlichen, mehrheitlich positiven Erwartungshaltung, die bisherigen Wachstumsursachen ausgereizt sind und ein hoher Wettbewerbsdruck vorherrscht. Aus diesem Grund ist der Fokus auf eine besonders effiziente Vermarktungsstrategie zu richten. Zur Evaluierung der Marktspezifika dienen eine Vielzahl von Studien und statistischen Erhebungen, die mittels Sekundaranalyse in einen neuen Kontext gesetzt werden. Die dadurch gewonnen Kenntnisse werden dann genutzt, um eine Auswahl an Vermarktungsformen zu bewerten. Im Ergebnis bietet sich so ein Einblick in den Markt der Onlinespiele und eine Handlungsempfehlung fur die Wahl einer dem angepassten Vermarktungsstrategie. Die Arbeit kann damit als thematische Erganzung zu den vorhandenen Forschungen auf dem Gebiet der Game Studies betrachtet werden.