Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2, Sprache: Deutsch, Abstract: Man umgebe mich mit Luxus. Auf das Notwendige kann ich verzichten. Dieses Zitat von Oscar Wilde spiegelt treffend den aktuellen Trend wieder. Geiz ist nicht geil Zumindest nicht fur die weltweit 10 Millionen vermoegenden Menschen. Luxusmarken werden bei Konsumenten und Marketingverantwortlichen von immer groesserer Bedeutung. Der weltweite Luxusmarkt wuchs 2013 um weitere 2%, sagt eine Studie, die der italienische Luxusverband Altagamma und die Unternehmensberatung Bain & Company2 herausgegeben haben. Er wachst damit das dritte Jahr in Folge. 2013 betrug der gesamte Welt-Luxusumsatz 217 Mrd. Euro. Bis 2020 wird es weltweit rund 400 Millionen, bis 2030 an die 500 Millionen Luxuskonsumenten geben. Was als Markenstrategie begann, ist zu einer eigenstandigen Branche herangewachsen, und dies trotz Weltfinanzkrise, Wahrungsturbulenzen, drohender Weltklimakatastrophe, Bevoelkerungsexplosion und Kriegsangst. Verantwortlich dafur sind nicht zuletzt die uberdurchschnittlichen Wachstumsraten der grossen Schwellenlander wie Asien, der Nahe Osten und Russland, in denen die Luxusbranche sogar noch schneller wachst als das Bruttoinlandsprodukt . Die Tatsache, dass Wohlstand und Reichtum in den westlichen Industriestaaten weiter wachsen, fuhrt zu einer breiten Befriedigung der Basisbedurfnisse, auch wenn die Schere zwischen arm und reich sich weiter oeffnet. Anhand der Abbildung 2 ist zu erkennen, dass auch Touristenstroeme, also Internationalitat, mehr berufstatige Frauen und zunehmend auch die Zahl der an Luxusgutern interessierten Manner den Luxusmarkt antreiben.Die Gefahrdungen durch die weltweite Finanzkrise, machen es fur den Einzelnen sinnvoll, auch in teure Sachwerte zu investieren. Ein Luxusprodukt weckt Begehrlichkeiten, fasziniert und umgibt den Konsumenten mit einer aussergewoehnlichen Singularitat. Das spezielle Wesen des Luxus
