Das Buch. Online Ein Bestseller Trotz Geringem Marktanteil

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Warum fallt der Marktanteil des Online-Buchhandels in Deutschland im Vergleich zu anderen Lander so gering aus? In dieser Hausarbeit sucht der Autor nach Grunden fur den relativ geringen Marktanteil des Online-Buchhandels in Deutschland. Gerade im Vergleich zu anderen Landern, wie Grobritannien oder der Schweiz ist der Unterschied des Marktanteils signifikant. Dabei stellt der Autor die Vermutung auf, dass der Online-Buchhandel durch eine Buchpreisbindung im Wachstum gehemmt wird, da er dadurch seine grote USP - Waren zu gunstigeren Preisen als der stationare Handel anbieten zu konnen - nicht ausspielen kann. Um die aufgestellte These zu uberprufen, wird der deutsche Buchmarkt, mit anderen Landermarkten in denen keine Buchpreisbindung herrscht, verglichen. Teil der Untersuchung sind hierbei die Landermarkte USA, Grobritannien und die Schweiz. Die Untersuchung beschaftigt sich auch mit den Auswirkungen einer Abschaffung der Buchpreisbindung und deren Folgen fur den gesamten Buchmarkt eines Landes.