Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Berufsakademie Nordhessen Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Markenfuhrung befindet sich seit Jahren vor grundlegenden Herausforderungen. Die Unternehmen sind mit vielfaltigen und dynamischen Entwicklungen konfrontiert, welche komplexere Entscheidungen fur die Ausgestaltung ihrer kommunikativen Massnahmen erfordern. Die veranderten Rahmenbedingungen resultieren aus dem gesellschaftlichen Wertewandel, aus Angebots- und Nachfrageentwicklungen des Medienmarktes und aus einer gestiegenen Wettbewerbsintensitat. Das Verhalten der Konsumenten ist durch einen kontinuierlichen Wandel der grundlegenden Wertepraferenzen gekennzeichnet. Dieser zeigt sich in einer neuen individuellen Lebensqualitat. Eine gestiegene Freizeit-, Genuss- und Abenteuerorientierung, eine erhoehte Kreativitat, Spontanitat und Autonomie sowie eine gesellschaftskritische Lebensphilosophie der Konsumenten sind erkennbar. Diese Entwicklung bewirkt eine Verschiebung der Konsumprioritaten und hat damit einen massgeblichen Einfluss auf die Wirkung kommunikativer Massnahmen. Eine weitere Herausforderung sind die Angebots- und Nachfrageentwicklungen des Medienmarktes. In fast allen Gattungen hat die Variationsbreite des medialen Angebotes zugenommen. Vor allem das Spektrum an Rundfunkprogrammen ist in den vergangenen 25 Jahren kontinuierlich angewachsen. Zusatzlich ergibt sich eine Erweiterung an werblich nutzbaren Medien. Relativ neuartige Instrumente wie Direkt-Kommunikation, Event-Kommunikation, Sponsoring, Placement und Multimedia haben an Bedeutung gewonnen. Dieser Zunahme an Medien steht eine erhoehte und veranderte Mediennutzung durch die Rezipienten gegenuber. Aufgrund der Informationsuberflutung entwickeln die Rezipienten regelrechte Vermeidungsstrategien wie z.B. Zapping, um die kommerziellen Inhalte der Medien zu meiden. Diese Entwicklung des Medienmark